¿Qué es el Eyetracking?
Es una tecnología que permite seguir el movimiento del ojo de una persona, y por lo tanto, saber qué mira.
Cuando utilizamos esta tecnología con ordenadores, el seguimiento se realiza con una pequeña cámara que lleva incorporado el monitor. Un software analiza los movimientos de la pupila del ojo del usuario (que está iluminado a nivel de infrarojo gracias a un sofisticado sistema de lámparas invisibles), y triangula su posición en la pantalla. Tanto la cámara como la iluminación infraroja están perfectamente camuflados en un monitor y son invisibles para el sujeto de estudio.
Monitor con tecnología
Eyetracking integrada
Con la tecnología de EyeTracking, una computadora puede estimar con gran precisión dónde está mirando una persona. Y puesto que la mirada de un ser humano es un buen indicador acerca de qué es lo que le está llamando la atención, con un eyetracker es posible automáticamente y con mucha precisión estimar:
- Dónde está mirando una persona.
- Qué le está llamando la atención y qué se la llamaba hace un momento.
- Qué intenciones tiene esa persona.
- El estado mental de esa persona.
El Eye Tracking ofrece un gran número de aplicaciones y de recursos a los que se puede aplicar para utilizar la información que nos ofrece. El abanico de posibles aplicaciones es muy extenso, desde los diagnósticos médicos, hasta la interacción rápida con ordenadores. Algunos ejemplos de aplicación de la tecnología de Eye Tracking:
- Interacción con ordenadores en entornos profesionales.
- Diagnósticos clínicos.
- Seguridad e imágenes médicas.
- Seguridad e interacción con vehículos.
- Video juegos.
- Interacción con ordenadores en entornos domésticos.
La tecnología de Eye Tracking utilizada actualmente para los estudios de los que hablamos en GeaMarketing es la combinación de los monitores Tobii 1750 y el software de análisis ClearView.
Los equipos de Tobii Technology toleran una gran libertad de movimientos de la cabeza, de manera que el usuario no se siente condicionado por el equipo de test. Esto se consigue sin el uso de cámaras móviles. Los equipos requieren de una calibración previa para cada persona analizada. Una vez calibrada para un usuario, no requiere de una nueva calibración aunque existan pausas en la ejecución del test.
Para el usuario, el equipo tiene la apariencia de un monitor TFT de 17 pulgadas de color negro. La diferencia son unos emisores de luz infrarroja y una pequeña cámara integrados en la periferia del monitor.
Una de las mayores ventajas de este equipo es que el usuario no debe equiparse de ningún complemento (tipo cascos, cámaras móviles, etiquetas, etc…). El monitor, el teclado y el mouse son preferentemente de color negro.
La mirada de un ser humano es un buen indicador acerca de qué es lo que le está llamando la atención y con este equipo es posible automáticamente y con mucha precisión (error inferior a un 0,5%) saber por ejemplo cual es el recorrido de la mirada, cuanto tiempo se detiene el usuario en un punto o área concreta o saber si el usuario está leyendo o escaneando un texto.
Mapa de térmico que muestra
dónde mira un usuario
Los datos del recorrido de la mirada quedan grabados en vídeo y el software Clear View los muestra de forma que se puedan analizar recorridos, tiempos de fijación de la mirada, patrones de lectura, etc.
A nivel de análisis de la muestra, podemos obtener información agregada con zonas oscuras (zonas a las que no ha mirado nadie) y zonas calientes (zonas a las que han mirado la mayoría de los usuarios) y confeccionar con ellos mapas térmicos como el que mostramos junto a estas líneas.
Más información sobre la tecnología utilizada y cómo contratarla: Eyetracking Alt64